IKEA объявила о новых масштабных снижениях цен в Европе, инвестировав около 1,4 миллиарда долларов (1,2 миллиарда евро), чтобы сделать мебель доступнее. Шведский ритейлер сократит стоимость на 15–25% на ряд товаров, реагируя на запросы покупателей после кризиса стоимости жизни. Генеральный директор компании заявил, что цель — помочь людям, даже ценой снижения маржи.
Шведский мебельный гигант заявил во вторник, что инвестирует около 1,4 миллиарда долларов (1,2 миллиарда евро) в снижение цен по всей Европе, включая сокращение в среднем на 15-25% на такие предметы, как домашняя мебель, кухонные изделия и контейнеры для хранения. Компания сослалась на более высокие расходы на проживание, сжимающие потребителей, и заявила, что готова пожертвовать некоторой маржой, чтобы помочь.
«Речь идет о том, чтобы сделать IKEA более доступной, когда люди нуждаются в ней больше всего, даже если это означает принятие более низкой маржи», — сказал в пресс-релизе генеральный директор IKEA Juvencio Maeztu. Он также сказал, что поддержание низких цен является нашей долгосрочной приверженностью.
Почему IKEA снижает цены именно сейчас?
Сокращение последовало за годами резкого роста цен. Инфляция в еврозоне достигла рекордных 9,2% в 2022 году, и мебель поднялась вместе с ней: гармонизированный индекс цен на мебель и мебель в ЕС сейчас находится примерно на 24% выше уровня 2015 года, с гораздо более резкими взлетами на таких рынках, как Эстония (примерно на 58%) и страны Балтии. IKEA испытывала такое же давление на сырье и логистику — она сделала редкий шаг по повышению цен после COVID, прежде чем изменить курс, и с тех пор инвестировала от 2 до 3 миллиардов евро, чтобы снизить цены примерно на 10% с 2023 года.
«У людей тонкие кошельки, но у них все еще есть потребности, мечты и разочарования, — сказал Маэцту Fortune. — Вот почему Ikea стала местом назначения для тех, кто хочет максимизировать ценность своих денег». Икеа, так сказать, создана для кризиса».
Представитель IKEA отказался дать Fortune конкретную маржинальную жертву, которую делает компания.
Как снижение цен скажется на бизнесе IKEA?
Сокращение земельных ресурсов, поскольку спрос на них по всему континенту остается слабым. Последние результаты IKEA за весь год показали, что розничные продажи упали на 1% до 44,6 млрд евро, что компания обвинила в собственном снижении цен и осторожных потребителях, даже несмотря на то, что посещения и объемы клиентов выросли на 3%, а во вторник этот шаг последовал за двумя годами подряд снижения выручки. IKEA указала на более широкий фон: растущие расходы на жилье во многих европейских странах ограничивают способность людей перемещаться, ослабляя расходы на «новый дом, новую мебель», которые определяют эту категорию. Доверие потребителей в Европе остается на самом низком уровне за последние три года, нанеся резкий удар после начала войны в Иране в феврале; в Нидерландах национальное статистическое управление зафиксировало снижение доверия с -30 до -44 только в период с марта по апрель.
В то время как снижение цен IKEA ограничено Европой, она присоединяется к Walmart, Target, Kroger и другим компаниям, ориентированным на потребителей, в попытке ослабить давление на кошельки клиентов на фоне роста цен на газ и инфляции.
Кто ещё из ритейлеров снижает цены?
Walmart заявила, что направит свои тарифные возвраты в размере 3 миллиардов долларов на снижение цен, а Target заявила, что будет использовать свои почти 1 миллиард долларов в тарифных возвратах, чтобы сделать то же самое. Крогер объявил о снижении цен на тысячи продуктов в мае, хотя сенатор Элизабет Уоррен обвинила бакалейного гиганта в том, что он выбивает цены в прошлом месяце.
«Каждый день американцы все еще изо всех сил пытаются поставить еду на стол, потому что гигантские корпорации, столкнувшись с небольшой конкуренцией, могут заставить клиентов платить слишком много за основные продукты питания, в то время как они еще больше увеличивают свою прибыль», — говорится в письме генеральному директору Kroger Родни Макмаллену.
Американцы изо всех сил пытаются позволить себе предметы первой необходимости, такие как еда, здравоохранение и жилье, причем почти половина не может позволить себе стоимость жизни, поскольку расходы опережают заработную плату. Война в Иране также напрягает бюджеты, а цены на газ по всей стране растут до 4 долларов за галлон.
Признавая влияние высоких цен на клиентов, IKEA ранее ориентировалась на вторичный рынок, тестируя онлайн-рынок, где люди могут покупать и продавать подержанную мебель IKEA в 2024 году и официально выпускать ее в начале этого года в пяти странах.
Вопросы и ответы
Сколько IKEA инвестирует в снижение цен и насколько упадут цены на товары?
IKEA инвестирует около 1,4 миллиарда долларов (1,2 миллиарда евро) в снижение цен по всей Европе. Стоимость на ряд товаров, включая домашнюю мебель, кухонные изделия и контейнеры для хранения, сократится в среднем на 15–25%.
Как снижение цен повлияло на финансовые показатели IKEA?
Розничные продажи IKEA упали на 1% до 44,6 млрд евро из-за снижения цен и осторожных потребителей. Однако посещения и объемы клиентов выросли на 3%. Это второй год подряд снижения выручки компании.
Какие другие ритейлеры в мире снижают цены?
Walmart направит 3 миллиарда долларов тарифных возвратов на снижение цен, Target — почти 1 миллиард долларов. Kroger объявил о снижении цен на тысячи продуктов в мае, хотя сенатор Элизабет Уоррен обвинила его в завышении цен.